Egressos da UNITAU conquistam prêmios no Cannes Lions, celebração mundial de criatividade e inovação

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24/06/2025 11h38 ⋅ Atualizada em 28/04/2026 15h41

A premiação do Cannes Lions, que aconteceu no último final de semana em Cannes, na França, já é um marco histórico para o Brasil. O país levou 107 prêmios no maior festival de criatividade do mundo e alguns deles estão nas mãos de egressos da Universidade de Taubaté (UNITAU). Os “leões”, como são chamados os troféus, celebram e reconhecem campanhas publicitárias carregadas de inovação, criatividade e potencial para transformação social.

Rafael Santos formou-se no curso de Publicidade e Propaganda da Universidade de Taubaté em 2017 e é diretor de arte na BETC Havas, de São Paulo (SP). Ao lado da equipe, dirigiu a concepção criativa e conquistou dois Cannes Lions por uma campanha chamada “W1NG COD3S” desenvolvida para a marca Vollaris, uma empresa aérea mexicana, sendo dois bronzes nas categorias “Media” e “Direct”. Um detalhe muito sutil do comportamento dos usuários fez brilhar a ideia de transformar os clientes em micro-influenciadores da marca. 

“Percebemos que as aeronaves do México têm a obrigatoriedade de aplicar o código do avião na asa, na parte de cima. Atrelado a isso, é muito comum que muitas pessoas tirem fotos da janelinha do avião para postar nas redes sociais. Com isso, pensamos o seguinte: ‘como podemos usar isso a nosso favor?’.  Transformamos os códigos das aeronaves em desconto”, explica Rafael. “Na UNITAU aprendi a escutar, a questionar, a olhar para um briefing com mais sensibilidade. Nesse projeto, os conhecimentos das aulas e das vivências fizeram toda a diferença porque ideia boa não nasce só de técnica, nasce de repertório e de saber jogar em time. E tudo isso começou ali [na Universidade]”, relembra o egresso, cujo prêmio marca a estreia dele na honraria máxima da Publicidade mundial. Além de Cannes, o mesmo projeto foi reconhecido em outras premiações internacionais da área, como D&AD, Clio, El Ojo e One Show.

Já Luísa Barbosa Siqueira, formada em Relações Públicas pela UNITAU em 2018, atua como redatora criativa na agência Droga5, também na capital paulista. À frente da redação da campanha “Dirty Mouth” (“boca suja”, em tradução livre), da Cif Limpadores, e ao lado das colegas, conquistou dois prêmios Cannes Lions: prata na categoria “Media” e bronze na categoria “PR”, relacionada à reputação com estratégia. A intenção da campanha foi aparentemente simples, mas de impacto: substituir o tradicional ‘beep’ usado quando alguém é censurado ao proferir “palavrão”, ou seja, quando o famoso “boca suja” entra em ação, um CIF é inserido no lugar. O novo bordão, então, se tornou tendência e foi falado em programas de podcast, televisão, além das redes sociais, alcançando, principalmente, o público mais jovem. 

“Uma ideia criativa, às vezes, ela não é focada somente em social e, para atingir mais pessoas e continuar sendo falada e vista, precisa ter essa essa continuidade no social e em conteúdo. Então a minha parte no projeto foi entender como ela poderia ser amplificada”, explica a egressa. “Foi muito engraçado ver a reação das pessoas em relação à campanha, porque ninguém imagina que um produto de limpeza pode ser engraçado, que pode ter uma comunicação inteligente e divertida. Então foi muito legal ver a repercussão que teve e das pessoas comentando que foi uma ideia muito criativa, muito legal e muito *CIIIIF*, brinca Luisa, que também estreou no Cannes Lions. 

“Hoje eu atuo como redatora, na área de Publicidade, e eu me formei em Relações Públicas, que são caminhos diferentes. O que eu aprendi na Universidade é muito sobre saber escutar o outro, entender o problema do cliente, as dores, escutar o público também, como o público se comporta com aquela marca e tentar trazer ideias criativas que atendam tanto o cliente quanto o público. Sou extremamente grata pela UNITAU e pelos aprendizados que eu tive. Com certeza é uma base que vou levar sempre comigo”, completa Luísa. 

A honraria do Cannes Lions reconhece, a nível global, a criatividade na comunicação, publicidade e marketing. Ao todo, os trabalhos podem disputar em 30 categorias em nove trilhas. Neste ano, o Brasil conquistou um marco histórico no evento, faturando seis Grand Prix, categoria máxima da premiação. 

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